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案例1.京东云智能大屏 :智能大屏生态重塑大屏价值

时间:2022-04-08 13:57:01 | 来源:行业动态

时间:2022-04-08 13:57:01 来源:行业动态

京东云智能大屏,结合背后京东集团的资源,串联了包括行业协会、广电运营商、电信运营商、设备厂商、盒子厂商、内容服务商、牌照商和数据服务商在内的八大行业的全产业链,搭建了智能大屏生态,全产业链上下打通,围绕基础服务、资源服务、人工智能、应用生态,打造智能大屏生态的一站式服务平台,提供智能大屏一站式解决方案。

智能大屏解决方案是如何利用数字技术进行营销创新的呢?用一些案例跟大家做个简单的分享。

智能大屏有非常多的应用场景,讲两个比较容易理解的场景。我们京东云的智能大屏在应用生态部分设置有屏端互动、大屏商城、边看边买和特色频道。以边看边买为例,利用数字技术,京东云智能大屏可以通过电视节目内容关联进行人群更精准、内容更匹配的营销,并且可以实现不打断观影,一键下单的购物新体验。



利用数字技术可以让传统的浮层广告焕然一新。这种方式,尽管在电脑PC端的视频也可以看到,但是坐在电脑PC前看视频用鼠标操控的方式,用户体验很不好。而在家庭场景中,大屏仍然是最适合、最可以轻松购买但也最容易忽视的一个营销场景。比如说我们正在通过智能电视看一个剧,你看到一个明星穿了一件非常漂亮的衣服,而你也非常喜欢。在这种场景下,利用新技术,可以关联电视内容,弹出一个相关的浮层广告,并且能精准地匹配是你想要的那件商品,这是我们以前在PC端无法想象的,接下来就是一键加入购物车,完全不会打扰到任何用户习惯,实现直接购买。在这个场景下,不用做屏幕之间的切换,不仅便捷,而且非常精准。



另外一种营销方案是点播/直播广告的方式,做对消费者的触达。过去广告主做了投放,投放完了之后还要看转换率,中间这个过程可能会比较漫长,但对智能大屏来说不需要,广告直接与内容关联,匹配目标人群,精准投放,之后用户便可以用一键购买的方式直接加入到购物车。目前,京东云已经覆盖超过2000万的智能大屏终端,通过数据分析处理,可以实现千人千面,可以基于大数据标签分析,透过AI人工智能等技术做精准的广告投放。这对于广告主来讲,达成率和转换率更高。因为,如果你是一个广告主,你一定会了解,电视投放很容易,但要做到精准很难。

可以看到,自身行业发展的制约加上移动互联时代小屏盛行,使得智能大屏的价值被严重低估,而京东云智能大屏生态在很大意义上重塑了智能大屏的价值。

关键词:生态,价值

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