谈谈中小企业搭建独立的移动电商平台的意义何在？
时间：2023-04-01 23:38:01 | 来源：电子商务
时间：2023-04-01 23:38:01 来源：电子商务
伴随近几年移动互联网的普及，移动支付的巨大市场吸引了来自金融、互联网、电信等各个方面巨头的目光，移动支付安全保障逐渐完善，移动电商的支付手段的极大丰富：支付宝,微信支付等让用户移动支付习惯逐渐形成。入驻大型移动电商平台已经不是品牌商户们抢占市场的长远之策，搭建品牌自身独立的移动电商平台似乎更可取。
虽然大电商平台曾经帮助若干企业、个人从无到有，从小到大实现快速发展，但随着电商平台的不断扩张，搜索商品的难题已经成为商户进一步成长的阻力。尤其是当消费者的网购屏幕从相对较大的PC变成小小的手机后，一些电商平台，如天猫、淘宝等，至少还可以根据商铺名称搜索，而京东商城等移动商场则只能根据商品进行搜索。商品经济高度发达的今天，任何企业想保持住自己产品的独特创新性都不太可能。搜索商品的关键词设置更可能使消费者进一步流失。
其次，对新进移动电商领域的传统中小企业来说，进入大型电商平台的最佳机会事实上已经错过。靠2人以下运营任何一家网店都已经不太现实，更何况在一些有信用累计的电商平台，如果同样是从头开始积累用户的信任，那一定还是建立自己的移动商铺更加划算。
再次，还记得去年的“815”电商大战与淘宝的“双十一”么?电商巨头们发起战役的主要武器都是价格促销。而这些弹药中的大部分将一定由处于弱势地位的商户，供应商买单，于是弱者将被一次次卷入永无休止的战役，若肉强势的法则将不会改变。这时候，有自己的一片自留地，显然能让这种无限的恶性循环有停止的希望。
最后，电商发展的本质是对流量的争夺，而大的电商平台的巨大流量优势，成为商户入驻平台的重要原因。但移动互联网时代的到来，大型电商平台对流量的分发将越来越弱，并且，越来越多的移动电商影响解决方案服务提供商的出现，可以实现移动电商的APP开发、Web与移动商城建设、社会化媒体营销、商品品类管理、客户关系管理等(如Hishop的移动云商城可以实现五店合一，集PC独立商城、微信商城、手机WAP商城、APP商城和支付宝服务处5大商城于一体，同一后台统一管理。)，从而让移动电商能够跳出大型移动电商平台之外获得更多的选择余地，并掌握运营的主动性。
总而言之，由于移动屏幕的小型化，大多数被消费者熟知的移动电商平台的流量分发也将受到极大的限制，商户获取入驻大型电商平台获取流量的成本越来越昂贵，属于商户自己的独立移动电商平台建设重要性不言而喻。无论是从淘宝商家转化而来，还是从传统品牌转型而来，都可以依靠“回头客”和口碑使得老顾客向其移动电商平台转移。并且，通过自身定位的差异性，产品体验的优化，以及用户服务的提升等方面不断提高用户体验，借助并学习社会化媒体营销方式，塑造用户口碑，逐步形成用户对品牌的信任度与美誉度，同样也将打拼出一个充满前景的未来。关键在于，商户的营销主动权也到手了。
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