shopify蓝海是已成红海么？？做垂直精品还有发展前景么？

时间：2023-03-29 04:02:01 | 来源：电子商务

时间：2023-03-29 04:02:01 来源：电子商务

Shopify独立站，垂直电商如何做优质内容？

垂直电商在价格和渠道上跑不赢综合类的平台电商，平台电商体量大、渠道广，在议价方面更有优势。但垂直电商目标人群更加精准，这部分用户对产品质量的要求高，不想买大众款，或者用户也不清楚自己具体的购物需求，可以利用这一特点通过个性化的内容吸引他们，为他们提供最佳的购物方案，甚至创造用户的购物需求。

那么当前的垂直类电商都是如何进行内容营销的？在内容为王的当下，他们要怎样才能生产出优质内容呢？

一、Shopify垂直独立站几种常见的内容表现形式

垂直类电商内容生产主要有两种方式：

一种是up，利用专业的粉丝互动，然后生产内容

另一种则鼓励用户通过博客的形式自发生产优质内容

无论哪种方式都是通过内容吸引流量，再通过电商实现流量变现。

具体表现形式主要有以下几种：

1. 列榜单/清单

通过提供销量榜单或好物清单的方式，给没有明确购物目标的用户提供选择，这种方式十分常见，比如外卖类电商基于用户不知道中午吃饭点么的场景，提供必吃、宅配、优选、优惠等供用户选择。

再如购物清单类文章，就某一主题列出产品清单，比如厨房话题，列出所有与厨房相关的购物清单，提升幸福感。

2. 做评测

评测类文章主要常见于食品、易耗品、电子产品等，如母婴类的商品，给宝宝用的东西妈妈会很谨慎，新手妈妈面对这么多的品牌感到迷惑，因此很多宝宝奶粉、宝宝洗衣液、宝宝尿不湿的评测类文章能够雪中送炭。

值得注意的是，评测文章肯定是第三方得出的结论才会更有说服力，商家可通过提供产品给第三方平台，由平台在网上发起众测，并发布众测报告，大大提升新品曝光度

3.视频/直播

视频/直播类应用最多的是美妆类电商，利用视频直观展示商品的效果，手把手演示商品使用的全过程，并在过程中与用户互动、解答问题，更容易激发用户消费。直播也比较适用原产地直销的农产品，如水果、海鲜等，用户通过直播可以从原产地直接购买，商家采收后就能打包发货，省去了中间的渠道、仓储成本，同时用户可以第一时间买到最新鲜的商品。

还有一些以生活类等优质视频起家的内容生产者，在积累一定中产阶级用户之后，开始做高端品牌电商。

4. IP引流

利用IP的强大引流效应，进行促销。例如罗辑思维借助IP进行图书营销，一开始做读书会节目，每期免费介绍一本书，后来开始开始卖书、卖专栏知识、卖语音，进行流量变现。

5) 总结关于垂直电商

最终垂直电商的三大发展方向

1. 数据驱动

首先，数据驱动是未来垂直电商最重要的特质之一。它将帮助垂直电商真正完成与用户的深度接触，增强用户黏性。

其实电子商务的本质不是商业，而是数据。

举个例子：

电子商务有着一个计算公式:访客量X转化率X客单价=销售额。

通过SHOPIFY订阅模式，我们能够更加了解用户喜好。而更重要的是，它能够帮助我们收集用户数据。有了这些数据，未来我们可以给用户提供更好的推荐及优化搜索功能等。率)，商家可以了解到用户为什么很快跳出和离开。再结合其他指标，商家能够通过优化网站架构及内容，提高用户的参与度，最终影响到转化率。

通过shopify订阅模式，我们能够更加了解用户喜好。而更重要的是，shopify还能够帮助我们收集用户数据。有了这些数据，未来我们可以给用户提供更好的推荐及优化搜索功能等。

2. 品牌化

对于垂直电商来说，品牌化极其重要。能够给用户留下"记忆点"，是他们与平台电商的一个重要差异。

这可能包括多方面的尝试，包括风格、服务标准、专业水平以及独有的商业模式。而品牌化的下一步，往往意味着它有与平台电商进一步合作，甚至打造垂直领域平台的可能。

3. 全球化

最后，全球化，可能是对于垂直电商来说很有前景的一个方向。

让我们回想一下上文中的公式，访问量也是影响销售总额的一个巨大因素。大的平台电商往往通过扩大SKU(库存量单位)来吸引更多用户

然而对于SKU较为有限的垂直电商来说，拓宽市场，在不同国度寻找符合品牌定位的消费者，是一个提升销售额的可观途径。

今天小蜜就分享到此为止吧~~