2019中国电商发展报告

时间：2023-03-24 22:36:02 | 来源：电子商务

时间：2023-03-24 22:36:02 来源：电子商务

Part1：中国电商行业热点
直播成新带货方式
2019年兴起电商直播带货的热潮，这种以用户角度介绍商品功能、特点的模式能有效激起消费者购买欲望。88.5%的受访直播电商用户表示，直播带货能较强烈地激起其购买欲望。
淘宝：2019年2月淘宝直播独立APP上线，消费者可以通过边看直播边购物。2019年7月，推动“启明星”计划，已经超过100名明星加入直播，在粉丝经济蓬勃发展的背景下，发挥其明星作用。直播＋电商模式通过发挥明星网红的带货能力，塑造消费者互动场景，为消费者带来了新的体验。
如拼多多：2019年5月，拼多多与快手合作，引进部分主播资源，商家可根据自身的情况和产品的特点选择合适的主播。二者的合作，为拼多多打开了新的流量入口。
Part2：中国移动电商产业链图谱

Part3:网络零售额占比
中国网络零售额在社会消费品零售总额中占比逐年上升。2019年上半年，中国网络零售额达48160.6亿元，占社会消费品零售总额24.7%。

Part4：移动电商用户规模及预测
2019年移动电商用户规模有望达到7.13亿人。

Part5：微信小程序为移动电商助力。
2019年微信小程序电商用户预计将达2.40亿人。微信平台红利及小程序的诞生，为移动电商发展提供强大助力。社交工具特别是微信已形成强大的社交用户基础，微信通过社交和公众号将人与内容形成连接，而微信小程序的推出则实现对产品的连接，移动电商借助微信小程序可以更高效地触达用户，引发其消费需求。

Part6：移动电商平台用户性别分布
男性用比较倾向于京东，女性用户对淘宝，唯品会，天猫，苏宁易购更受女性喜爱。
唯品会的女性用户较多占81.03%，京东则男性用较多占58.75%。

Part7：直播电商
（1）直播带货成为新的销售方式
直播已经成为一种新的带货方式，渗透消费者的日常生活。观看电商直播已经是当下最流行的消遣方式之一，在消遣的同时，用户也减少为选择商品而花费的信息搜寻成本和时间成本。

（2）直播带货带动消费
直播带货可以引起受访用户极大的欲望消费。直播带货定时通过主播有趣的表现手段对产品的性能进行讲解和表示。在这个过程中，消费者可以充分的融入到场景中。同时，在直播中消费者可以和直播实时沟通，通过情感互动，更易激发消费者的购买欲望。

Part8：用户参与社区拼团度提高
有社区拼团经历的用户，会比较频繁的参与社区拼团。社区拼团主要是依靠社群平台来搭建用户之间的联系，增强用户粘性。同时，社群的氛围也能推动用户进行参与互动。

Part9：阿里巴巴，核心业务保持强进增长态势。
2019年第一季度阿里巴巴营业收入为935.0亿元。阿里巴巴的核心业务主要包括国内零售批发业务，跨境和国际零售批发业务，菜鸟物流服务和本地生活服务。2019财年，核心电商业务全年收入同比增长51%，其中中国国内零售保持40%的高增长速度，跨境和国际零售业增长了38%，菜鸟物流服务增长120%。

Part10 天猫用户比例占比
24岁以下年轻人群占比接近一半。

Part11 淘宝男女比例占比

part12 京东营业收入
2019年第一季度，京东营业额收入为1211亿元，同比增长20%。京东在优化拣选系统，完善自建仓库和物流配送体系等方面持续发力，为进一步订单规模扩大的同时，保证平台的效率和履约能力，也由此促进的京东的营收。

Part13 苏宁易购门店规则扩大
2019年第一季度营业收入为622.47元，同比增长25.5%。2019年第一季度，苏宁总共拥有各类自营店面9758家，门店数量增多同时，门店的经营质量也在不断的稳定提升。2019年第一季度，苏宁线上平台商品交易规模为541.24元，同步增长36.09%。

Part14 唯品会营业收入
2019年第一季度营业收入为213.2亿元，同比增长7.3%。其中，服装穿戴GMV占比持续上升，占比超一半，同比增加16%。唯品会以服装穿戴品类为亮点，关注喜爱服装穿戴品类的用户，为其提供专业的服务，契合用户的需求，以此成为推动唯品会营收增长的保障。

Part15 拼多多营业收入
2019第一季度，拼多多的同比营收额保持增长的速度。，拼多多，以拼购为亮点，在电商运营中融入娱乐社交、乐趣分享实惠和共享式购物体验模式，吸引极具潜力的下沉市场用户，使其保持可观的用户增量。

Part16 中国电商行业发展趋势
电商行业进入新零售时代以来，关于用户流量获取的问题越来越受到各大平台关注。线上平台获客成本持续居高，以及发展线下带来的转型成本都成为各平台发展面对的考验。面对流量获取的问题，电商平台开始探索更多新型电商模式，如社交电商、直播电商等创新模式涌现，电商平台对于流量的争夺将趋于白热化。
现阶段各大电商平台开始注重产品社交化布局，如纷纷进入拼购、社区拼团等细分赛道，平台在社交化领域的竞争开始受到关注。电商社交化运营模式是降低平台获客成本的有效手段，并且能有助于商家解决销路问题，整体发展迅速，未来入局到社交化运营的电商平台将继续增加。
中国电商发展的基础环境正不断完善，如物流配送覆盖的地域、购物支付的便利性等，逐渐完善的基础设施也有助于电商平台对更多地区和人群的渗透加强。未来随着一二线城市用户消费逐渐饱和，下沉市场将成为电商平台新的发展重点。