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2018年电子商务的发展趋势

时间:2023-03-22 06:34:01 | 来源:电子商务

时间:2023-03-22 06:34:01 来源:电子商务

近几年,跨境电商进入急速发展时期,随着经验的积累,电子商务行业的发展趋势也越来越明确,Admitad,作为全球知名联盟营销平台,也总结出了2018年电子商务的发展趋势,包括其目前发展情况及增长动力:

移动商务蓬勃发展

越来越多的消费者偏好于在移动端购物,而零售商为满足消费者需求,也持续继续不断地在改进移动应用程序。据Statista称,来自移动设备的销售收入正在上升。2017年,手机终端销售额达到550亿美元,比2016年增长30%。更重要的是,2018年手机终端销售额预计将增长20%,达到670亿美元。

许多因素导致了手机端购物的增加。首先,通过智能手机(一键购买)购买支付便捷快速。指纹技术和刷脸支付等新技术也使移动支付变得具有吸引力。此外,推送通知比电子邮件更能吸引消费者注意。据美国电子商务和数字营销机构Absolunet称,至2018年底,移动商务将占据电子商务总流量的70%。

消费者更喜欢用各种各样的设备来购物。消费者通过移动设备搜索产品,阅读相关推荐,而后通过电脑下订单。对于企业来说,追踪不同设备的销售数据及情况,并为消费者提供设备之间无缝的过渡是十分重要且具有挑战性的。Admitad平台也一直致力于移动端的开发,其推出的移动SDK(Mobile SDK)能方便广告主在移动设备中随时对数据进行追踪监控。

跨设备跟踪技术可以帮助公司了解用户的行为,从而针对不同的设备,开发出以客户为导向的营销策略。此技术可根据每个客户以前的购买历史、偏好、地理位置和市场趋势等在不同设备中作出个性化推荐,接收到不同的广告,这将有助于为消费者提供更优质的体验。

社交商务称热门营销方式

近年来,KOL营销因其以不引人注目的方式带动商品销售而广受欢迎。据调查,50%的消费者表示社交媒体营销在很大程度上促进了他们的购买。85%的消费者信任线上推荐,就像他们信任朋友和熟人的个人推荐一样。此外,超过40%的线上企业表示通过社交媒体所获取的流量呈现显著的上升趋势。而Admitad也十分重视KOL营销,并且创新性地提出把KOL营销与联盟营销相结合。得益于KOL营销所带来的商品认知度,借由广告创意媒介,在社交平台上创造直接收入。

然而,广告拦截软件给电商企业带来了严重的问题。eMarketer数据显示,截止至2018年底,30%的互联网用户将采取广告屏蔽。广告拦截器通常会被安装在电脑上,但也越来越多地被安装在移动设备上。

两大国家引导发展潮流

电子商务未来的发展趋势将在很大程度上取决于美国和中国。中国在全球电子商务领域处于领导地位,占据全球零售业电子商务40%的份额。事实上,中国的双十一在销售额上已超过了美国黑色星期五和网络星期一。而Admitad在双十一期间,帮助中国跨境电商获得接近3,000万美元的销售收入。中国跨境电商广告主的投资回报率达到10:1。

美国在电子商务技术创新领域内居于领先地位。美国消费者在网上购物方面有丰富的经验,并拥有强大的购买力。企业应密切关注美国和中国电子商务在未来几年的发展趋势。

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