QuestMobile 2022中国移动互联网春季大报告：生活线上化程度持续加深
时间：2023-03-21 23:38:01 | 来源：电子商务
时间：2023-03-21 23:38:01 来源：电子商务
4月26日，国内权威第三方数据机构QuestMobile发布《2022中国移动互联网春季大报告》（以下简称《春季大报告》），全面盘点了2022年第一季度中国移动互联网发展的整体市场特征及典型行业发展总结。
报告显示，2022年一季度，用户规模迎来增长小高峰，用户结构整体趋稳下继续保持全面化数字加深。
1、移动互联网用户规模整体趋稳下，在2022年一季度再度迎来流量增长小高峰，截至3月末达到11.83亿
2、用户的网络使用依然保持稳步加深，月人均使用时长同比增长达12.1%，人们的生活线上化程度在持续加深
3、在移动互联网普及和人口老龄化趋势带动下，40岁以上中老年群体成为用户增长的主要来源
4、全网用户城际分布结构已整体趋稳，新一线、二线、三线城市用户随社会人口流动呈现小幅增长
5、TOP行业用户渗透率多数保持增长态势，当前特殊环境带动线上生活、线上办公需求增长尤其突出
6、用户线上生活需求促进了综合电商、网上银行等行业用户渗透率的增长，加快了用户生活数字化进程
QuestMobile数据显示，下沉用户相对更偏好视频、汽车等内容，年长用户相对更偏好资讯类内容。
伴随内容视频化发展，极速版用户规模主要源于移动视频行业；极速版应用以功能精简、操作简便为核心特点助力企业获取更多下沉市场流量
而随着各领域不断进行线上化发展，人们的用户使用不断提升，但用户的线上时间依然集中于社交、娱乐、资讯行业，对其他TOP行业服务属于高需求低用时
报告还称，数字化转型为许多线上程度相对较低的行业带来新的发展动能，甚至重新定义市场的运营模式
许多头部互联网企业抢占时代先机，基于自身战略需要，提前布局相关领域，也极大带动了相关行业的发展
近年来，实物商品网上零售额持续攀升。报告显示，今年一季度累计达到2.53万亿，占“社零”总额比例达到23%，剔除餐饮消费，占商品零售总量比例超25%。
用户价值上，线上消费潜力价值进一步表现提升，受部分地区居家影响，居民通过网购消费更多吃类和用类商品
用户流量上，移动购物行业整体流量保持稳定上扬，细类行业中，综合电商行业对整体的增量贡献更多
综合电商对移动购物行业整体的增量贡献率超过100%，意味着综合电商从其它电商细分行业中，获得流量。
值得关注的是，用户对汽车服务的需求日益提升，汽车服务各细分行业流量明显提升
国内汽车销量开始反弹，用户对于部分APP需求提升明显。据中国汽车工业协会统计分析，2022年1季度，国内汽车产销量分别达到648.4万辆和650.9万辆，同比分别微增2.0%和0.2%。
车主服务这一细分行业下的多款APP呈现不同程度的增长
QuestMobile数据显示，易捷加油同比增长超过300%，中油好客e站同比增长超过100%，3月份油价的上涨对用户APP的使用产生了明显的影响。
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