2022 年中国美妆电商行业市场规模及发展前景
时间：2023-03-21 06:34:01 | 来源：电子商务
时间：2023-03-21 06:34:01 来源：电子商务
近年来我国电子商务的市场规模高速增长，而得益于电商规模的高速发展，我国美妆电商也逐步兴起。加之 2020 年初新冠肺炎疫情的催化，我国美妆电商的在受众消费者中的认可度越来越高。
疫情下我国美妆电商渗透率快速增长。美妆因其具有较高的品牌溢价、电商渗透率处在快速提升阶段，成为代运营的核心品类，美妆行业的快速增长带动美妆代运营需求持续提升。根据欧睿与头豹公布的数据，我国电商渠道渗透率也稳步
从 2016 年的 14% 增长至 2020 年的 27.2%。2020 年我国美妆电商行业交易规模接近 200 亿元中国美妆电商市场竞争激烈，目前，中国美妆电商市场竞争激烈，市场的参与者主要有三大派系，分别是
综合电商平台、垂直电商平台和内容电商平台。综合性电商平台主要包括
淘宝天猫等 ; 垂直性平台的代表公司有
丽人丽妆、聚美优品 ; 内容性电商主要以
小红书、快手、抖音为代表。
未来，中国依然是全球具有潜力的化妆品消费市场，越来越多的国际大牌、本土品牌将加入到中国电商平台中，不断下沉到各级城市的消费市场以及各个化妆品消费群体当中。根据网经社数据，
2020 年我国美妆电商行业交易规模达 198.8 亿元。2021 年，我国美妆电商行业交易规模在 278 亿元左右。未来化妆品电商行业依然处于红利期，市场规模将持续稳定增长，年复合增长率为 40.3% 左右，
预估到 2027 年，中国美妆电商行业交易规模将超过 2000 亿元。总体来说，随着人们对线上消费认可度的不断提高，我国美妆电商市场的普及程度也在不断提高。
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