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双11全网3143.2亿收官 释放消费市场三大趋势

时间:2023-03-20 02:36:01 | 来源:电子商务

时间:2023-03-20 02:36:01 来源:电子商务

  2018年11月12日上午,消费大数据平台星图数据公布了2018年双11的相关数据情况。

  数据显示,11月11日当天(0:00-24:00),全网销售额总计为3143.2亿元,再创新高。相比之下,去年同日全网交易数据为2540亿人民币。

  当天,全网包裹数量达到13.4亿个,平均下来几乎每个中国人都“剁手一次”。在这其中移动端购物占比达到93.6%,PC端仅为6.4%。

  构成3143.2亿交易额最大的三个板块为手机数码、家用电器、个护彩妆,交易额分别为584.6亿元、568.9亿元、446.4亿元。

  星图数据也公布了最受业界关注的各大电商平台数据占比,其中天猫占比67.9%,京东占比17.3%,苏宁易购占比4.7%,拼多多占比3.0%、亚马逊占比2.3%,唯品会占比2.0%,其他2.8%。

  笔者注:苏宁和京东的双11,把购物需求做了分散,并没有集聚在一天。其中苏宁全民嘉年华从11月1日持续至12日,京东全球好物节从10月20日持续到11月15日。换句话说,若论“双11期间”交易额,京东和苏宁的实际交易要高于上述占比。

  数据虽然是枯燥的,但通过今年双11,我们能看到相比往年一些有意思的变化,从这些变化我们又能看出消费市场正在发生的很多趋势。在我看来,主要有以下三个大的趋势。

消费降级还是消费升级:错,是两极分化

  这一年来,消费升级和消费降级的争论在业界喋喋不休,有人认为我们处在一个消费升级的时代,更高端的马桶盖和电饭煲被我们出海抢购;还有他认为现在是消费降级的时代,要不然怎么解释拼多多的崛起。

  透过今年双11来看,我们的大局既不是消费升级,也不是单纯的消费降级,而是呈现两极分化,并且这种趋势越来越明显。

  今年发布的苹果手机,以“史上最贵”著称,自然是消费升级的代表。根据星图数据显示,双11中全网销售额最高的品类是手机数码,而在手机数码之中销售额最高的是苹果。PS:2018年11月11日中午,我赶赴京东总部了解相关数据情况,京东也显示苹果在销售额方面,位列第一。

  昂贵的苹果能够登顶双11的销量榜首,说明了消费升级在进行。

  与此同时,很多人眼中所谓“消费降级”的拼多多,也增长极为迅猛, 截至11日上午9点25分,拼多多平台GMV超越去年全天。双十一期间,平台总物流订单数同比增长逾300%,农产品订单量超4000万单,其中的1200万单由全国国家级贫困县通过“产地直发”的方式发出,总量超过1亿斤,较去年同比增长逾409%。

  拼多多上的农产品以客单价低著称,却依然实现了高速的增长,这说明了“消费降级”也在进行。

  当然,我并不太赞同升级和降低的说法,我们的消费市场是多元的,这种状况造就了不同类型、不同定位、不同模式的电商平台都能存活下来。

90后正式登顶 成为双11消费的绝对主力军

  曾经被称为“失落的一代”,现在却撑起了网购消费的半壁江山。

  苏宁官方公布的数据显示,今年双11,90后消费者占比42%,80后消费者占比38%,90后第一次超越了80后,成为消费主力军。

  阿里巴巴集团CEO张勇也在活动现场表示,整个在双11有过消费的用户当中,90后消费者已经占到了46%。

  唯品会发布双11首日半程战报:开售12小时订单量超800万,90后的销量贡献率占比近30%。

  90后从失落的一代,成为消费的主力军,背后折射出的却是诸多无奈。因为计划生育政策在这一代的深化落地,以及近年来房价、环境污染、工作压力等等“几座大山”的压迫,导致90后成为了很多家庭的顶梁柱以及压力最大的一代。唯品会有个扎心的数据,已经说明了一切:购买防脱发产品的90后占比已经达到30%,不输中年人。

  双11期间,90后购买脱发产品,绝对不能当做一个段子来看待,这个现象应该值得我们社会警醒。我接触过不同行业的很多90后朋友,他们真的是压力最大的一代。双11期间,有个卖房的90后房产经纪人,他给我发了这样一段话:您买房要找我买,到时候我把提成全部给您。我们现在不开单就没有底薪,连续三个月不开单就直接劝退了。

  90后,真的太难了!

线上到线下 全网到全国

  双11开启于2009年,当时的双11是阿里的。十年后,双11自身也翻天覆地,变成了全产业的。 从阿里到全网,再从全网到全国,我想这是双11今年或者过去几年最大的一个变化。

  今年双11线下主流的购物中心、商超几乎全面的参战。以居然之家为例,双11开启13个小时后,居然之家全国266家门店天猫双11销售额突破100亿元。北京、成都、重庆、郑州、长春、兰州等地的卖场客流量暴增,成都等城市甚至出现天不亮消费就排队等开门的情况,门店平均提前1小时开门迎客。

  在11.1-11.11期间,京东新通路累计11天的销售额相较2017年同期增长了1100%。双11期间,京东支付线下订单量同比达到260%。

  今年双十一,苏宁门店将突破10000家,其中苏宁易购门店超过5000万人次进店购物,苏宁小店为500万人提供邻里服务。

  双11来到线下,有什么意义?这个问题这几天我和很多媒体朋友多次探讨,在我看来,双11线上和线下的融合,最大的意义在于:让从来没有上网的5亿国人(备注:目前中国网民数量8亿出头),也有机会参与到双11的红利中来。

  所以我们发现各有关部门是非常支持线下双11的,比如中国移动、中国联通的信号车在银泰门外左右排开,支援抢购;交警部门增派协管为商圈周边道路通行提供保障等等。

  昨天,我路过亦庄美廉美超市,发现这家超市也搞双11大促,白菜大促销一斤仅仅需要0.19元,无数的老年人排起了长长的队伍。我觉得这样挺好的,双11到了今天更应该让不会上网的人群受惠。

  写在最后:当然透过今年双11来看,消费趋势远不止上述三点,只是这三点比较明显而已。除此之外,我们也欣喜的看到各大平台海外购均快速发展,京东、天猫、唯品会的海外购占比达到7%左右,国际化“买买买”正在由潮流成为常态。

  当然双11狂欢过后,我们也经过清醒的认识到,今年双11增幅也创造历史新低,今年夏天以来,持续数月的消费疲软并没有改善多少。与此同时,备受业界关注的退货率高、清仓伪劣、虚假促销、物流滞缓等等顽疾,也没有得到根本的解决。

  PS:本文作者丁道师,关于本文所述观点,欢迎来信探讨,微信:dingdaoshi

关键词:消费,释放,市场,趋势

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