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【每日一干货】内容社交电商行业报告分析（经典）03——内容社交电商平台发
时间：2023-03-18 10:46:01 | 来源：电子商务
时间：2023-03-18 10:46:01 来源：电子商务
社交电商英文名字：Content Social E-commerce，大家比较了解的可能就是小红书了；今天普及一下内容社交电商基础知识，分几个部分和大家唠叨唠叨！
第一部分：内容社交电商行业综述：
第二部分：内容社交电商对比
直播业务成新变现模式
内容生态竞争
内容多元拓展
一、中国内容社交电商平台发展趋势 —— 直播业务成新变现模式直播电商行业的高速发展和消费行为的转变，驱使内容社交电商平台发展直播业务。内容平台具备流量基础，发展电商直播有利于平台进一步商业转化
直播电商行业高速增长，其渗透率 仍存提升空间，消费者行为转变驱 使内容电商发展直播业务：宏观环 境层面，中国直播电商行业2020 年GMV达10,500亿元，随着消费 者习惯的培养，直播电商行业的市 场规模仍具增长潜力。消费者层面， 中国消费者直播电商的消费频率较 高，消费者开始偏好在直播间寻找 和购买商品的习惯已经养成。内容 社交电商平台基于现有内容和电商 业务发展直播业务具有基础优势
内容电商平台商业转化潜力大，通 过直播电商赋能多方共赢：内容平 台具备流量基础，发展直播电商是 用户变现的重要途径方式之一。就 品牌商而言，其获取公域流量的成 本高，内容平台提供的私域流量将 成为获取消费者的新形式
二、中国内容社交电商平台发展趋势 —— 内容竞争和内容拓展 内容平台的用户规模增速逐渐趋缓，平台进入存量竞争市场，内容质量成为获取用户时长的竞争重点。 用户使用偏好来看，用户平台的内容需求升级驱使内容多元化成为趋势
电商流量红利消失，传统电商发展遭遇瓶颈，内容社区成为电商发展突破口： 从中国总体网络零售市场看，现阶段网络购物新用户的流量红利正逐渐消失， 用户增量空间的缩小导致电商行业增速趋于平缓。电商平台纷纷依托内容生态 获取流量，以淘宝为例，其通过投资B站、小红书等内容社区，联合内容社区 链接电商平台以获取新用户
内容平台进入存量竞争市场，内容成为留存用户的主要因素：从内容平台侧看， 平台用户规模取决于用户数量和用户使用时长等，内容平台用户规模的增速将 逐渐趋缓，通过提升内容质量达到获取用户使用时长成为各平台的竞争重点
用户对社区平台的内容需求升级，内容升级和内容多元化将是未来内容社区平 台的发展趋势：就用户偏好的内容领域而言，用户对内容的诉求不再是满足兴 趣和娱乐，通过平台获取某一方面的知识内容逐渐受到用户的欢迎。内容的多 元化成为用户选择内容社区平台的主要因素，以小红书为例，2020年小红书平 台的垂直领域逐步拓展，运动健身、美食、家居家装和测评等领域的KOL和粉 丝均稳步上升。以美妆内容种草为主导的小红书平台，因其他内容领域快速增 长，美妆内容领域略有下降。小红书内容平台正在撕掉单一的美妆标签，逐渐 扩展到其他领域，2019年小红书平台的内容关注度中，美食领域成为用户关注 的热门话题
关键词：社交,内容,经典,平台,分析,商行,干货,报告
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