内容生态链成内容电商的“X”因素

时间：2023-03-18 09:06:01 | 来源：电子商务

时间：2023-03-18 09:06:01 来源：电子商务

杭州抖吧认为月活超过2亿的抖音和快手并不缺流量，也不缺内容，但缺持续不断的优质内容。

快手最近开启了“光合计划”加快与MCN机构合作，并拿出百亿元流量扶持10万个优质生产者，就是一种对优质内容扶持，而扶持的背后其实就是优质内容欠缺。

不过，单纯靠补贴并不能长久，各大内容平台都没少砸补贴，但起来的又有几个呢？比如微视砸30亿补贴也没能火起来，网易号投入10万补贴短视频也未见起色。

很多MCN机构也是“骗补贴专业户”，拿完补贴之后就偃旗息鼓了，原因是拿完补贴之后发现没钱可赚或者赚钱太少。自然没有输出优质内容的动力和能力,对达人也一样，如果正常操作赚不到钱，它们自然就会生产“灰色内容“搞假分享卖广告，以次充好卖假货等等。

平台若想拥有长久持续的优质内容，最重要的打造出良好的内容生态链，让处在生态链中的平台、内容创作者和用户都能获利，内容生态链正在成为影响内容电商的“X”因素。

怎么才能打造好的内容生态链呢？

目前内容平台按流量的分发不同可分为两类：一类是以抖音、快手为首的中心化平台；另一类则是以微博、微信公众号为首的去中心化平台。

中心化平台是一种单向利益模式，平台可以看作是商家，其它都是消费者，一切以平台利益为重。

杭州抖吧认为它掌控着流量分发权，有的顺便还管着交易权。比如快手、抖音发现页的内容都是平台排序推荐的，一个内容能被多少粉丝看到、能分多少流量、有多少是内容、有多少是广告，完全掌控在平台手中，不管用户还是内容创作者都无法干预。

· 比如抖音达人更新内容后，只有约10%的账号粉丝能够刷到，而快手也只有30%-40%的用户能刷到；

· 再比如抖音达人接广告必须通过星图，若不通过星图将会面临账号限流降权广告下架等风险；

· 再比如快手电商对快手小店要抽取技术服务费，对淘宝联盟、拼多多、有赞三个渠道的商品抽取推广佣金的50%，对快手自建小店和魔筷星选的商品，要抽取成交金额的5%。

可以说在快手和抖音这个内容生态里面，平台处于绝对的强势，无论是内容创作者还是用户只能任其“摆布”，反观微博和微信公众号就不一样了。

以微信公众号为例，平台只会推送用户关注的公众号内容，用户也可以及时找到自己关注的账号，这中间并没有任何对内容的强制性排序推荐，而且账号主和广告商之间的交易微信也不会参与，微信只是搭建一个平台而已，创作者和用户在平台上是自由和公平地获取内容、曝光和交易。

在这类平台上，内容创作者、用户和平台在内容生态里面是一种相互合作的关系，没有自上而下的控制，这是一种多向利益的模式，用户获得自己关注的内容（非强制推荐），账号获得自己的粉丝、曝光以及各种变现所得，平台则收获良好的用户体验和持续内容生态环境。

如果还不能理解快手和抖音这类中心化平台，那么不妨看看它的前辈百度——百度搜索就是一个强中心化平台，用户搜索所看到的结果就是平台经过排序推荐出来的，而且百度还会基于搜索推荐，快手抖音连搜索都免了，直接给你推荐，这种中心化平台内容生态带来的体验和口碑就不用我多说了吧。

而内容生态环境的不同直接决定内容创作者的生存环境，比如微信公众号拥有100万粉丝，基本可以躺着收钱，而抖音快手即使拥有100万粉丝，都不一定能够养活团队。

杭州抖吧认为这种影响会作用于内容创作者身上：自然赚到钱的越做越有劲，有动力也有实力（包括吸引更优秀的人才）创作出更好的内容；而没赚到钱的自然会慢慢没有动力和能力去进行优质内容的创作，毕竟维持生计都很难，他们也不会在平台扎根，长期来看不利于提高整个内容生态的发展，这也是为什么抖音快手上的达人想往微信导流。