《 2022 中国快消品产业年度报告》发布 ，这 10 大趋势值得关注

时间：2023-03-17 18:02:01 | 来源：电子商务

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昨天，东方快消品中心在沪发布了《2022中国快消品产业年度报告》，揭示2022年中国快消品产业呈现十大新趋势。东方快消品中心主任、《快消品》创始人陈杰表示，稳字当头，谨慎乐观，是众多快消品牌对2022年的行业预期。

据了解，此次报告历时近3个月,《快消品（网）》实地走访近百位知名快消品企业高管，召开“快消品线下专题私董会”，并结合超过200家在沪、深、港上市的快消品公司的案头研究，发布的《2022中国快消品产业年度报告》显示： 2021年营收增长的快消品企业占比为70.5%，相比上年大幅增长26.3个百分点；13.6%的被调查企业2021年营收与2020年相比基本持平；有15.9%的快消品企业营收则减少。

此外，《报告》指出，2021年快消品行业的资本热度不减，零售、乳业和新消费成为追逐热点。2021年中国共发生429起快消品主要资本事件，与2020年相比增加74.4%；涉及金额1237.60亿元，同比增加27.2%。“2021年中国快消品10大并购”与“2021年中国快消品10大融资”的总涉及金额分别为644.16亿元与302.65亿元，也明显超过2020年同期的459.09亿元与241.66亿元。

值得一提的是，东方快消品中心主任、陈杰还谈及了《2022年中国快消品产业发展的10大新趋势》

除稳字当头，谨慎乐观外，专家们预测，2022年中国快消品产业发展还呈现出落实“双减”行动；时尚、高端、健康成升级关键词；新型电商、会员店、即时零售成渠道新增量；结构调整舒缓成本压力；数智化转型引领发展；北京冬奥会、杭州亚运会等体育事件成为营销新机遇；全面实行注册制及北交所开市，迎来发展新机会；挖掘银发经济；加强人才建设，提升组织竞争力等趋势。

新人群、新渠道、新供给在快消品资本市场掀起了一股浪潮，各个赛道均有不少新消费品牌诞生，同时也吸引了众多资本机构的目光。例如食品赛道中的哆猫猫、秋田满满、窝小芽、自嗨锅，饮品赛道中的隅田川、永璞、三顿半、奥麦星球，美妆赛道中的理然、优时颜、溪木源、C咖等，这些新消费品牌均获得了资本机构的青睐。红杉资本、不二资本、金鼎资本、梅花创投、IDG资本、天图资本、险峰长青、创新工场、CMC资本与五源资本等成为了“2021年快消品10大活跃资本机构”。

陈杰表示，众多快消品牌对2022年的行业预期和销售增长做出了谨慎的预期判断。在本次百位高管年度调研中，14%的高管对2022年预期持十分乐观态度，23.8%的高管持比较乐观的态度。持中性态度的高管则占51.7%，居于半数之上。可见多数高管对2022的行业预期虽然乐观，但更加不乏“谨慎”;同时也有10.5%的高管对2022年行业预期持比较消极态度。

过去几年，受到疫情影响等多重因素影响，快消品的传统线下渠道营收贡献逐渐下跌，与此同时以抖音电商、快手电商为代表的新型电商，山姆、开市客Costco等为代表的会员店和京东到家、美团闪购、多点为代表的即时零售成为渠道新增量及企业增长的主要动力。在渠道多元化、碎片化的新消费时代，品牌们纷纷考虑全渠道多触点的布局策略，将线上线下高度融合。在不同业态中，快消品企业需要差异化深耕，不断为消费者打造新奇体验。

与此同时，数智化转型也在引领行业发展。传统的快消品品牌商、零售商、经销商等都要经受一场数字化升级的洗礼，才能更好找到未来新的增长引擎。例如伽蓝集团率先尝试，成为美妆行业首个用数字化实现全渠道“一盘货”的企业。而上海家化、皇家宠物等品牌商，沃尔玛、物美等零售商，他们均在数智化方向积极变革。