计算广告学071程序化购买的快速发展
时间：2023-03-17 08:20:01 | 来源：电子商务
时间：2023-03-17 08:20:01 来源：电子商务
2000年前后，随着互联网媒体和客户数量的激增，以及竞价机制和用户定向的快速发展，互联网广告领域逐渐产生了广告网络（Ad Network）这种新的市场形态作为中介将广告客户和网络媒体连接在一起，一方面降低了双方的交易成本，另一方面也使得大量小微企业的广告投放需求和小微媒体的流量变现需求得以实现。
后来产生的实时竞价（Real Time Bidding）方式更进一步让需求方按照自己的定义来挑选流量以满足更加个性化的精准投放需求，与此同时，越来越多的广告客户和网络媒体数量也使得市场上不可能只存在一家广告网络。
于是在2005年左右出现了在多个广告网络之间进行更高效的资源配置、并采用实时竞价方式匹配供求双方需求的广告交易平台（Ad Exchange），同时形成了代表广告客户利益、实现广告客户利益最大化的需求方平台（Demand Side Platform），以及代表媒体广告资源利益、实现媒体价值最大化的供给方平台（Supply Side Platform）。
由于需求方平台的广告购买是通过计算机算法和程序设定自动完成的，这种广告购买方式与股票市场的程序化交易方式类似，因此也被称为程序化交易或程序化购买（programmatic trade）。
此后，程序化购买模式快速的向整个互联网广告领域扩张，根据IAB及研究咨询机构MTM的调查，展示广告程序化交易的比例从2013年的仅占28%迅速蹿升至2014年的45%，IAB 主管Tim Elkington还预计到2018年移动程序化购买支出在数字广告支出中将占到80%。
可以说，数据驱动、技术驱动和计算需求已经成为数字化广告市场的典型特征，并且其作用仍然在进一步强化。
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