时间：2023-03-16 03:52:01 | 来源：电子商务
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新媒介环境不断变化，带来更多挑战，其中一个机会点，就是“品效合一”。一直以来，广告主都希望找到浪费的那一半广告费，而“品效合一”将会最大化地接近解决方案。优酷土豆建立了“合一营销实验室”，意在联合广告主、媒体、第三方机构一起，探索全新营销模式，打造真正品效合一视频营销体系，让广告主实现品牌与效果的兼得。背景：董亚卫——拥有多年的互联网从业经历，在互联网营销尤其视频营销方面具有丰富的经验。自2006年加入优酷后，董亚卫历任优酷华东总经理、销售副总裁、高级销售副总裁。2012年8月优酷土豆合并完成后，董亚卫建立由贴片营销、产品营销和基于优酷、土豆品牌调性的个性化内容营销组成的营销金字塔；2013年4月，董亚卫升任集团首席营销官，并担任集团营销业务委员会主席,负责集团的营销和业务策略。作为中国最大的程序化购买DSP平台，品友互动作为唯一DSP联手优酷打造视频程序化购买，与欧莱雅、麦当劳、Burberry、立邦、亿滋、联合利华、微软等品牌，amnet、accuen等Trading Desk以及秒针、AdMaster等第三方监测机构一起，加入优酷打造的“合一营销实验室”。
观点：移动驱动渠道改变，视频领域面临多屏挑战。优质内容与先进技术，是业内公认的占据移动山头的路径，优酷土豆将打造多屏文化娱乐生态系统，在两大维度同步布局：以精品化、大自制的优质内容撬动用户力量，同时结合大数据打造品效合一闭环营销体系。
- 多屏主流，移动为先。截至2014年7月份优酷日播放量已经突破6亿；截至第三季度，移动端商业化的比例从原来的3%提升到了30%。
- 内容营销。随着多屏趋势主流化，内容重要性有增无减，优质内容更是品牌青睐的稀缺资源。
- 大数据应用。2014年，优酷土豆与阿里巴巴实现数据云融合，推出“星战计划”重塑视频营销价值。2015年，大数据在优酷土豆视频营销上，将着重体现在跨屏投放优化升级、规模化精准等方面。
- 自动化售卖。自动化售卖正获得越来越多广告主青睐，Adage报道2014年底宝洁将把70%的预算转到自动化售卖，亿滋则宣布在2016年将视频程序化的投入提高至总营销预算的50%。优酷土豆的倚天广告售卖系统，包括智能预留、优先交易、实时竞价三种模式并行的自动化售卖体系，2015年全面支持广告主视频投放。
- 闭环营销。一直以来，品牌广告与效果广告都有明确的分野，如何让广告真正实现品效合一？
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