广州逸仙电子商务有限公司：多品牌战略值得被关注
时间：2023-03-16 03:00:01 | 来源：电子商务
时间：2023-03-16 03:00:01 来源：电子商务
广州逸仙电子商务有限公司是2016年由三个中山大学的校友黄锦峰、陈宇文、吕建华联合创立的，为了纪念母校创始人孙中山先生，便把“逸仙”——孙中山先生的号作为了公司名称。近几年来备受关注的“完美日记”、“小奥汀”、“Eve Lom”等品牌，都是其旗下的子品牌。
对于广州逸仙电子商务有限公司（以下简称：逸仙电商）这个美妆集团来说，近两年的发展可谓一路“狂飙突进”：
2018年至2019年，逸仙电商的总销售额同比增长363.7%；2019年净收入同比2018年增长377.1%。
2020年11月19日，完美日记正式在纽交所敲钟上市，成为美股国妆第一股。
2021年3月发布的2020年第四季度财报显示，逸仙电商第四季度营收与上年同期相比增长71.73%；整个2020年，逸仙电商总净营收与2019年相比增长72.6%。
这些成绩对于一个成立时间尚不足五年的新锐美妆集团来说，是非常优异的。实际上，逸仙电商一直在实行的打造多品牌矩阵的布局方针就是其重要战略之一，同时这也是逸仙电商核心竞争力的关键所在：
2017年3月，逸仙电商推出了第一个自有品牌完美日记，并在短时间内取得了巨大的成功；
2019年9月，逸仙电商收购并重新推出了来自上海的都市潮玩彩妆品牌小奥汀；
2020年6月，逸仙电商官宣旗下战略新品牌“Abby’s Choice 完子心选”；
2020年11月，上市后的逸仙电商又正式收购了法国Pierre Fabre集团旗下高端美妆品牌Galénic；
2021年3月，逸仙电商进一步收购了Manzanita Capital旗下的国际知名高端护肤品牌Eve Lom。
通过不断兼收并购大品牌同时自主孵化新品牌，逸仙电商正在不断完善自己的品牌矩阵，增强自身的行业竞争壁垒。
就目前逸仙电商旗下品牌的发展状况来看，完美日记、完子心选、小奥汀都发展得不错：
2018年，完美日记成为“双十一”彩妆品类首个销售额破亿的品牌，在“双十二”则成为彩妆销售第一名；2019年，完美日记成为史上第一个登上天猫双十一彩妆榜首的国货品牌，包揽天猫2019全年大促销售冠军；2020年双11，小奥汀呈现爆发式增长，其天猫旗舰店累计销售额破亿，是去年同期的30倍；2020年，完子心选首次参加天猫双11，实现33分钟成交额破千万。这些数据，都足以证实逸仙电商多品牌战略的成功，同时也为逸仙电商布局高端品牌、拓宽品牌印象、提升企业档次和知名度也提供了新的可能。
逸仙电商不断投资孵化新兴化妆品品牌，有效提高了企业盈利能力，现如今其旗下品牌在护肤、彩妆、平价、高端等方面均有涉猎。未来，相信逸仙电商多品牌战略下的发展之路也将愈走愈开阔。
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