易到获2016中国内容营销两项大奖 助力业绩再创新高

时间：2023-03-05 23:30:01 | 来源：电子商务

时间：2023-03-05 23:30:01 来源：电子商务

5月31日，由财讯传媒《成功营销》主办的2016中国内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼在北京隆重举行。作为中国互联网专车的开创者和共享出行的倡导者，易到用车受邀出席并凭借《“出行不易怎能无趣”》的营销广告斩获了“2016年度最佳内容营销平台奖”、“2016年度最佳移动整合营销案例奖银奖”双项大奖。

中国内容营销盛典是业内首次以“内容营销”为核心主题的大型营销盛会，开创行业之先。该盛典在行业内具有广泛的影响力和品牌价值，是广告营销圈内广告主嘉宾出席数量最多、级别最高的营销峰会。

作为国内共享出行服务的先驱和倡导者，易到在2015年获得乐视7亿美金的入股后，易到为在“高素质司机、高素质乘客、高品质车辆”品牌形象外添加“更低价”的服务特色，而随即推出了“充100返100”的市场营销优惠活动。易到为让“高素质司机、高素质乘客、高品质车辆、低价格”的品牌形象更广为人知，也特意进行了《“出行不易怎能无趣”》整合营销式的创意传播，并成功使其业绩走向新高。

易到凭《“出行不易怎能无趣”》获双项大奖

2015年12月，易到用车推出充100送100优惠活动，围绕该营销活动进行了户外媒体、新闻网站、微博、微信等传统与社会化媒体的广告营销传播，并取得了良好的传播效果和影响力。

易到在“充100送100”的广告营销传播上，分别进行了两方面的创意：结合了“充100送100”优惠活动及易到百款车型、机场不安检、特斯拉等个性服务打造“出行不易怎能无趣”品牌概念并进行传播;在春节时推出，借助春节举家团圆的时间节点，针对回家过年的用户感知点，在充100送100优惠活动持续下，通过画面表现出一家人团聚、其乐融融的气氛烘托出陪伴与爱加倍的主题概念。

央视市场研究股份有限公司调研报告表明，对本次易到广告营销创意有79%的用户表示喜欢。易到用车品牌和“充值返现”活动得到全国范围内的大面积曝光。营销广告推出后，易到用车百度指数迅速创下历史峰值，订单量成倍增长。因此，凭借《“出行不易怎能无趣”》的成功移动整合营销的传播，易到一举斩获了本次 2016中国内容营销的两项大奖。

“中国内容营销大奖”----金成奖是《成功营销》秉承“发现营销价值影响营销决策”的办刊理念，为表彰行业内优秀的内容营销案例，深度挖掘内容营销价值，激励更多的广告主和营销实践者进行创新和开拓所开设的专业奖项。每年从业内甄选最具代表性的内容营销案例、公司、平台、产品，评选出年度内容营销各类别的奖项。

中国内容营销盛典已成功举办三届，曾获奖的知名企业包括联想、优酷土豆、360、乐视网、杜蕾斯、凯迪拉克、麦当劳、优衣库、可口可乐等。

加入乐视的易到，业绩已持续走向新高

在乐视强大资本和生态化反的协同下，易到以“充100送100”的优惠为基础，先后上线了“1.7专车节”、“硬件免费日”、“会员免费日”等一系列市场营销活动。在“高品质服务+低价格”的品牌形象下，易到业绩呈现强劲增长的态势。

2016年“易到1.7专车节”，惠及超75万用户,新增司机超30万。2016年3月，易到宣布其日订单已超过50万。随后公开的整个Q1订单量的增长更是超出目标值的50%。4月14日的乐视生态“硬件免费日”，易到用户当天总充值金额高达5400万。

4月27日，易到在北京车展举办发布会，援引艾瑞最新专车APP统计数据表示“易到仅用5个月就直逼Uber，并列行业第二，远甩神州。“艾瑞最新周数据显示，易到用车周活跃用户数几乎和Uber持平，是神州专车的4.1倍。易到用户周使用频次为1133万，超过Uber的927万，是神州专车120万的近10倍。此外，易到现场还公布了其日订单量已超60万。

5 月19日，易到CEO周航在《新经济新动能-共享交通专题研讨会》上公开对外宣布，“易到目前日订单量已超过70万，预计6月底将会提前完成100万订单目标。”5天之后，周航又在内部战略会上又透露，“易到用车的司机和车源数量均已突破百万，已完成今年年初与乐视董事长贾跃亭制定的“百万订单、百万司机、百万车辆”三个目标中的两个。“然而这距离“三个百万目标“制定的时间才仅仅过去5个月。

在乐视生态化反的力量和自身独有优势下，易到接连上演的互联网行业大逆转神话、持续创新高的业绩，让行业不断大跌眼镜。这也向行业展示了，易到+乐视的组合未来有着更为广阔的前景。