摆脱 情趣行业 “低俗化” ，他趣 App 是怎么做到的?

时间：2023-02-21 12:36:01 | 来源：电子商务

时间：2023-02-21 12:36:01 来源：电子商务

近日，国内权威情趣电商他趣App发布了一组主题为“人文情趣美学”的全新情趣大片，这组颇具情怀的情趣广告一经发布便引起广泛的关注和讨论，不仅实现了用户场景共鸣，更进一步引发了人们对于情趣用品定位的重新思考。

不同于以往极具挑逗与情色意味的情趣广告，他趣以全新视角从用户的情感需求出发，以健康、知性的形象为情趣用品行业正名。让原本羞于启齿的私密情事，以动人心弦的正面姿态进入公众的视野。既凸显了他趣时尚、年轻、健康的品牌形象，又展现了独特的人文关怀。

他趣这组海报以每一个“你”为主角，让所有人都参与其中，温情再现了生活中最微小而贴心的点滴细节，用最温柔的情话，直戳你内心最柔软的地方。无论你是关心女儿的母亲、异地多年的男友还是相识已久的闺蜜，每一个人都能从中找到自己。当情趣用品出现在这些场景里，已不再是让人面红耳赤的模样，只留下人与人、人与自己最真挚的情之所系。

人们常说异地恋没有结果，大部分的原因除了缺少关怀，更是身体上的无处寄托。从男生无名指上的戒指，到街景阑珊我甘寂寞，都体现了图中男主角专情的坚定决心。(植入产品为车窗上的飞机杯)

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也许18岁之前，这个女生被规定每天晚上9点前必须到家。母女间潜藏的矛盾却在18岁生日的这天早上，被惊喜化解。女生醒来看见桌上放着一碗长寿面，一个避孕套，一张纸条：女儿，18岁生日快乐。从今以后，你要学会自己照顾自己了。(植入产品为他趣定制款避孕套)

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在宿舍卧谈中帮你出谋划策，帮你给暗恋的男生写情书。毕业了，不能继续陪在身边。但还好，你找到了自己的幸福，终于不用我操心了。新婚快乐，闺蜜。(植入产品为他趣定制情趣礼盒)

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我们常常好奇，是什么让他们坚持下去。每一次温柔相待，每一个眼神交集。这一份细腻和温柔，才是难寻。(植入产品为枕头上的他趣同志专用润滑油)

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三十未嫁的女生，是什么状态?充满怨念满心寻偶?他趣所展现的单身精神，有曼妙的身材并富有极高的生活品味。音乐、红酒、一个周末的下午，一切都不必为了取悦另一个人而存在。(植入产品为包里的震动器)

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五张海报场景中，巧妙的植入了他趣五款不同品类产品，也针对五种不同的消费人群。只有真正找到用户的G点，才能真正打动用户的心。品牌营销若要触及用户痛点，其实并不止一处，但最终最为奏效的营销方式，总是会落到“情感”二字上。从用户最基本的情感诉求出发，表达情趣用品的存在并不单纯是为了解决性欲。这些套套、润滑油、震动棒们不仅仅是情趣用品，更是人与人之间的情感纽带。他趣用心打造的这组情趣大片，把爱爱情事巧妙地渗透到了恋人、闺蜜与亲人之间最平凡的生活中，从温柔情话上升到了人文关怀。

脱离低俗品味 让情趣成为一种时尚

实际上，一向追求用轻松正面的营销方式去解放传统观念的他趣，已经不是第一次拍摄情趣大片了。早在去年，他趣就发布了一组以“勇敢、自由、存在、情趣”为主张的广告。凭借天马行空的想象，将情趣用品毫无违和地融入生活，展现了自由感性的态度，不过分直白却拥有令人难以抗拒的挑逗意味，用不一样的角度解读了“情趣”一词，充分展现了他趣品牌的情感与内涵。

除此之外，他趣在视觉传递上也充分表达了“将情趣脱离低俗品味”的理念，致力于把情趣用品卖出“逼格”。无论是为用户改变还是因用户而生，作为一款面向年轻人的时尚产品，他趣在迅速成长的过程中，也自带了追求先锋流行与态度表达的属性。

他趣于2015年7月正式发布的品牌全新LOGO“大香蕉”，其灵感便是来源于地下丝绒乐队第一张专辑封面，在明亮时尚的外表下，也巧妙蕴含了情趣意味。清新明亮的明黄色调，配合富有设计感的UI设计，在当下市场的众多低俗情趣品牌惯用的粉紫色中显得十分抢眼，充分回应了他趣“将情趣脱离低俗品味、颠覆世俗偏见”的品牌主张。如今的他趣，正在扮演一个“变革者”的角色，试图从一个全新的角度出发，为用户开启一个更为健康的情趣世界。

轻松正面的社会化营销 品牌主张贯穿始终

短时间内从众多情趣电商中脱颖而出，对他趣来说绝不是偶然。

他趣改版上线后不久，便联手社交媒体上的段子手们抛出了“他趣礼盒”的概念，将情趣用品的产品属性，由原本的私密玩具延展至朋友间相互赠送的新潮礼物。不仅分享了段子手们与“他趣礼盒”之间的故事，还借此呼吁更多喜欢新奇体验的用户行动起来，掀起购买他趣情趣礼盒的风潮。

而早前轰动全网的“情趣体验师招聘”，也是他趣在媒体社会化娱乐营销上的又一次胜利。通过“情趣用品体验师”这个新奇且神秘的职业，以及“躺着赚20万年薪”的工作状态，充分引起人们好奇，引发网友大量讨论，极大地提升了品牌关注度。

通过一系列的社会化营销，他趣以一种轻松正面的姿态，不断冲击着用户保守的情趣观念，试图通过一遍遍的渗透，使更多用户建立起更为健康有趣的性爱观。即将在4月5日迎来4周年店庆的他趣，我们将共同期待下一步发展。